15. Oktober 2022

Börsenhype NFT: Warum sie mehr sind als bunte Bildchen

2021 kamen NFTs erstmals auf den Markt. Das Phänomen gilt vielen Skeptikern als kurzfristiger Trend, der schnell wieder in Vergessenheit geraten wird. Doch stimmt das wirklich? Oder wird sich der NFT-Markt langfristig etablieren? Wir tauchen tief ein in das Thema – und zeigen, was künftig mit NFTs alles möglich sein wird.

Nur wenige Menschen wissen, dass es die NFT-Technologie bereits seit 2017 gibt. Aber warum wird sie erst jetzt zum Hype? Finden wir es heraus!

NFT heißt Non-Fungible Token. Die NFT- Technologie wurde erfunden, um den Status der Nichtaustauschbarkeit von geistigem Eigentum in der virtuellen Welt zu garantieren. NFTs ermöglichen dies, indem sie einem gewissen Teil des virtuellen Raums den Status der Unverwechselbarkeit und Nichtkopierbarkeit verleihen. Denn NFTs sind keine austauschbare Ware wie zum Beispiel ein normaler Geldschein. Einen 100-Euro-Schein kannst du in zwei 50-Euro-Scheine umtauschen, ohne dass sich etwas am Wert ändert. In der Fachsprache nennt sich dies Fungibilität. Non-Fungible hingegen kann man mit „einzigartig“ übersetzen. Ein anderes Wort für Token ist Vermögenswert oder Vermögensgegenstand. Es handelt sich bei NFTs also um virtuelle, nicht austauschbare und nicht aufteilbare Vermögensgegenstände.

Vergleichbar ist dies zum Beispiel mit einer Immobilie in der realen Welt. Man kann eine Immobilie nicht einfach gegen eine andere austauschen. Schließlich sind zwei Objekte nie genau gleich. In der virtuellen Welt gelten mit NFTs nun dieselben Regeln.

Die Idee des virtuellen Privateigentums ist nur ein kleiner Teil des Trends zur Dezentralisierung, die im modernen Internet stattfindet. Das Ganze funktioniert auf der Grundlage einer mit dem Blockchain-System verbundenen Datenbank. Das bedeutet, dass ein virtuelles Objekt, das beispielsweise zuvor in einem Online-Spiel gekauft wurde, an den Spieleserver gebunden war, nun aber unabhängig von diesem Server existieren kann. Nur Personen oder Apps, die die Erlaubnis des Eigentümers haben, können sie sehen, und nur der Eigentümer selbst kann direkt über sie verfügen. Die Dienstanwendung liest nur die Blockchain, und nur du selbst bestimmst, was mit deinem virtuellen Eigentum geschieht. Beispiel: Du erstellst ein NFT. Das NFT wird in der Blockchain gespeichert, ist aber gleichzeitig auf allen Plattformen, auf denen du einen Account erstellt haben, zum Beispiel als Avatar, zu sehen.

Vielfältige Möglichkeiten

Durch das NFT-Format eröffnen sich viele Möglichkeiten. Zum Beispiel im medizinischen Bereich: Stell dir vor, du bist in ein Land gereist und deine Daten sind mit der Arztpraxis verbunden. Es ist wahrscheinlich, dass wir an den Punkt kommen, an dem die Gesundheitsdaten aller Menschen standardisiert werden und derjenige, der den „Schlüssel“ hat, in der Lage sein wird, Ihre Gesundheitsdaten mit deiner Erlaubnis in einem anderen Land entsprechend zu lesen.

Ein weiterer Anwendungsfall ist im Marketing zu finden. NFTs bieten eine große Chance für das Marketing der Zukunft. Ein Beispiel: Du hast eine Fernsehserie angeschaut und möchtest nun Merchandise-Artikel kaufen. Dies wird künftig personalisiert möglich sein, indem der Merchandise-Artikel in die Wallet des Käufers eingebucht wird und mit vielfältigen zusätzlichen Gamification-Optionen ausgestattet wird.

Neuer Kundendialog

Das ist aber längst nicht alles. Auch für die Eigenvermarktung von Firmen auf Messen können NFTs Mehrwert stiften. Du weißt sicherlich, dass Messestände für jedes Unternehmen ein teures Unterfangen sind. Im Metaverse wird die Erstellung eines solchen Messestands viel erschwinglicher, und selbst sehr kleine Start-ups werden es sich leisten können, auf virtuellen Messen präsent zu sein. Die Firmen werden in der Lage sein, ihre eigene Galerie einzurichten und Künstler in Kooperationen einzubinden, um so einen völlig neuen Dialog mit ihren Kunden aufzubauen.

Im Moment ist dies noch großen Unternehmen wie Microsoft oder Luis Vuitton vorbehalten, aber in Zukunft werden immer mehr Unternehmen in der Lage sein, dies umzusetzen. Ein gutes Beispiel für eine solche Zusammenarbeit ist bereits jetzt das Kosmetikunternehmen Clinique. Das Unternehmen hat NFTs für seine Kunden kreiert und unter ihnen verlost. Diejenigen, die die passenden „Schlüssel“ erhielten, bekamen zunächst für zehn Jahre exklusiven Zugang zu bestimmten Produktlinien.

Integration in digitale Produkte

Wir können auch Immobilien in einem digitalen Raum verkaufen, diesen Raum begrenzen und ein physisches Objekt in der Offline-Welt mit der Blockchain unter Verwendung der NFT-Technologie verbinden. Es ist jedoch wichtig klarzustellen, dass die Übertragung von Immobilieneigentum bisher in keinem Gesetz der Welt auf diese Weise geregelt ist, da es noch keine Präzedenzfälle gibt. Aber das ist sicherlich nur eine Frage der Zeit.

Auch im Gaming-Bereich können NFTs eine Rolle spielen. Stell dir ein Gaming-Event mit dem Online-Shooter Counter-Strike vor, bei dem ein Team mit einer individuell angefertigten virtuellen Waffe gewinnt, die als Einzelstück und in Zusammenarbeit mit einem berühmten Künstler wie Jeff Koons oder Banksy hergestellt wurde. Nach dem Gewinn könnte die „Waffe“ aus dem Game online zur Versteigerung angeboten werden. Für Fans könnte dies ein besonderes Sammlerstück sein.

Unser Autor Artem kann dir auch Beispiele aus seiner Profession nennen, der Welt des modernen UX/UI-Designs. Diese spielen bei der Produktentwicklung eine wichtige Rolle, zum Beispiel beim Design von Apps. Nehmen wir an, du hast eine App entwickelt, die von vielen Menschen aktiv genutzt wird. Du kannst nun zum Beispiel ein limitiertes NFT erstellen und es unter deinen Usern verlosen. Die Nutzer, die den Schlüssel gewinnen, erhalten ein einzigartiges Interface, das zum Beispiel in Zusammenarbeit mit einer Marke oder einem Künstler erstellt wurde. Nur derjenige, der den Schlüssel hat, hat dazu exklusiven Zugang.

Deine Nutzer können diesen Schlüssel dann auf dem Sekundärmarkt verkaufen und damit die Nutzungs- und Eigentumsrechte an eine andere Person übergeben. Mit dem richtigen Marketing beginnt ein Prozess wie bei den berühmten Sneakers von Nike, Air Yeezy. Deren Wert erreichte auf den Sekundärmärkten riesige Summen. Was die weitere Integration in digitale Produkte betrifft, so kann NFT als Schlüssel verwendet werden, um dem Besitzer Zugang zu bestimmten Bereichen der Website zu gewähren. Auf diese Weise wird die NFT-Technologie weiter in digitale Produkte integriert, um zu gewährleisten, dass alle Funktionen dieses Produkts nur einer sehr begrenzten Anzahl von Nutzern zur Verfügung stehen.

Artem denkt, an diesem Punkt erübrigt sich die Frage, warum man ein Bild kaufen sollte, wenn man es auch einfach speichern kann, nicht wahr? Denn ein gespeichertes Bild gehört dir noch nicht. Wenn du ein Foto von einer physisch ausgedruckten Netflix-Aktie machst, ist dies noch lange kein Beweis dafür, dass du auch der Eigentümer bist. NFTs sorgen dafür, dass die Eigentumsrechte klar geregelt sind.

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Hohe Wertsteigerungen möglich

NFTs können in drei Arten unterteilt werden: Kollektionen, Marken und Unit Arts. Kollektionen und Marken haben im vergangenen Jahr rasant an Bedeutung gewonnen, aber das ist nur ein kleiner Teil dessen, was die NFT-Technologie zu bieten hat. Es ist absehbar, dass sich NFTs bald auch auf die Finanzwelt, den Gaming-Bereich und in die Musik-Branche erstrecken und all diese Bereiche in das Metaversum integriert werden. Wir befinden uns noch weit am Anfang der Entwicklung.

Lass uns nun über echtes Geld und Zahlen sprechen! Anfang 2021 wurde die NFT-Technologie für die folgenden Kollektionen bekannt: „CryptoPunks“, „NBA Top Shot“ und „Bored Ape“. Wenn du zu Beginn des Verkaufs einen der Token aus der „Bored Ape Yacht Club“-Kollektion für 200 Dollar gekauft hättest, hättest du jetzt etwa 290.000 US-Dollar oder 92 Ethereum verdient.

Warum ist gerade diese Kollektion so stark im Wert gestiegen? Die Kollektion selbst war als geschlossener Club für 10.000 Personen konzipiert, und die NFTs stellten die Mitgliedskarten dar. Es dauerte zwölf Stunden, um die gesamte Sammlung von 10.000 Token zu verkaufen. Die neue Kollektion war in etwa zwei Minuten nach Veröffentlichung ausverkauft. Der Preis für diese Kollektion ist nochmals in die Höhe geschossen. Eine smarte Marketingkampagne hat dem gesamten Konzept in die Hände gespielt und für zusätzliche Bekanntheit gesorgt.

Auch die Kreation eines eigenen Merchandise-Produkts hat den Bekanntheitsgrad der Marke erhöht. Eine große Rolle spielte auch die Zusammenarbeit mit vielen Prominenten, die die „Affen“ kauften, sie auf ihren Avatars in sozialen Netzwerken einsetzten und damit die Kollektion bei ihren Fans bekannt machten.

Das Ergebnis der Zusammenarbeit war in Sekundenschnelle ausverkauft, und alle, die bereits „Affen“ aus der vorherigen Kollektion besaßen, hatten Anspruch auf besondere Plätze. Adidas hat einen der „Affen“ gekauft und er ziert jetzt ihren Twitter-Feed. Im Januar wurde dieses Projekt um ein kleines Online-Spiel namens „Monkeys vs. Monsters“ erweitert, das die Popularität dieser Kollektion beim Publikum weiter erhöht hat.

Die Marke expandiert also weiter, und da die Besitzer der „Affen“ die Rechte haben, sie weiter zu verwenden, ist es wahrscheinlich, dass sich die Affensammler auch an neuen Kooperationen oder sogar an Filmaufnahmen beteiligen und so ihren eigenen Wert steigern. Was wir jetzt sehen können, ist, dass die „Bored Ape Yacht Club“ Affen-Kartensammlung für 200 Dollar pro Jahr von einem Hobbyclub zu einer großen Marke in Partnerschaft mit Adidas und einem aktuellen Wert von fünf Milliarden Dollar von Investoren geworden ist.

Aber dies ist bei weitem nicht das einige erfolgreiche Beispiel für eine Kollektion, die viral gegangen ist. „NFT Mega-Verse“, „High Beast“ und „CoolCats“ haben die NFT-Welt im letzten Jahr genauso erobert wie die Affen. Eine Kollektion ist sogar noch einen Schritt weiter gegangen: die „CLONEX NFT AVATARS“.

Die CloneX NFT-Kollektion bietet das erste NFT-Avatar-Set, das man perfekt überallhin mitnehmen kann. Es wurde von dem digitalisierten Sneaker-Hersteller RTFKT (ausgesprochen „Artefakt“) und dem japanischen Künstler Takashi Murakami entwickelt. (japanischer Designer, Maler und Skulpturist). Der Startpreis der Avatare in dieser Kollektion lag bei 1,5 Ethereum den Preis jedes Avatars automatisch um ein Vielfaches erhöhte. Dieser Schritt diente nicht nur der Wertsteigerung, sondern auch der Weiterentwicklung des Unternehmens in der Offline-Welt und der weiteren Popularisierung der Marke.

Artems Fazit

Große Weltkonzerne wie Louis Vuitton, Adidas, Gucci, Gap, Youtube und sogar Autokonzerne greifen den globalen Trend auf und entwickeln ihre eigenen Wege, die NFT-Technologie zu nutzen und zu vermarkten. Nun ist NFT meist eine neue oder bestehende Marke, aber die Technologie selbst eröffnet uns neue Möglichkeiten. Die große Stärke der NFTs liegt in der Blockchain. Der digitale Besitz ist in der Blockchain festgehalten und unveränderlich. Die NFT-Technologie wird künftig noch weitere positive Überraschungen für uns bereithalten.